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            一眼萬(wàn)年:食品包裝設(shè)計(jì)的“吸引力法則”有哪些?

            文章來(lái)源:未知 發(fā)布日期:2024-12-03 17:14 訪問(wèn)量: 文章作者:admin

            在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品市場(chǎng)中,包裝設(shè)計(jì)的 “吸引力法則” 猶如一把打開消費(fèi)者心扉的魔法鑰匙。然而,傳統(tǒng)的吸引力法則往往聚焦于色彩鮮艷、圖案精美等表面元素,本文將另辟蹊徑,從一些獨(dú)特視角來(lái)探討食品包裝設(shè)計(jì)的 “吸引力法則”。
             
            一、故事性法則
            如今的消費(fèi)者不再滿足于僅僅購(gòu)買食品來(lái)飽腹,他們渴望與產(chǎn)品建立情感連接。食品包裝便可以成為講述故事的絕佳載體。一個(gè)好的食品包裝能夠通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字、獨(dú)特的插畫或者復(fù)古的照片等元素,傳達(dá)出食品的起源、制作工藝、家族傳承等背后的故事。
            例如萬(wàn)益藍(lán)的兒童益生菌產(chǎn)品,別出心裁地選取了兒童與 “蛋” 之間的奇妙聯(lián)系作為切入點(diǎn)。包裝采用 100% 竹漿材質(zhì)精心打造出蛋形外觀。“蛋” 自古以來(lái)便是生命起始的鮮明象征,兒童往往會(huì)在觀察蛋孵化的奇妙過(guò)程里,深刻感悟到生命的神奇演變。與此同時(shí),孩童正如同這初始的蛋一般,都處在生命旅程的最初階段,充滿無(wú)限可能與純真稚嫩。這樣富有童趣的包裝設(shè)計(jì),巧妙地淡化了益生菌與藥物之間容易產(chǎn)生的聯(lián)想,成功地為兒童食用益生菌營(yíng)造出更為愉悅輕松的體驗(yàn)氛圍,讓孩子們不再對(duì)益生菌產(chǎn)品心生抵觸,而是欣然接受,進(jìn)一步提升了產(chǎn)品在兒童群體中的接受度與吸引力。
             
             
             
            二、互動(dòng)性法則
            打破傳統(tǒng)包裝的靜態(tài)模式,融入互動(dòng)元素能讓食品包裝脫穎而出。可以是簡(jiǎn)單的解謎游戲,比如在巧克力包裝上設(shè)置一些與巧克力產(chǎn)地、成分相關(guān)的小謎題,消費(fèi)者解開謎題后可獲得優(yōu)惠碼或者小禮品。或者是采用可變形的包裝結(jié)構(gòu),像某些兒童零食包裝,孩子們可以將其折疊組裝成一個(gè)小玩具,這樣的互動(dòng)性設(shè)計(jì)不僅能在購(gòu)買時(shí)吸引消費(fèi)者的注意力,還能在消費(fèi)過(guò)程中提供額外的樂(lè)趣,使產(chǎn)品在眾多同類中留下深刻印象,讓消費(fèi)者更愿意再次購(gòu)買并分享這種獨(dú)特的體驗(yàn)。
             
            三、感官延伸法則
            食品主要是滿足味覺(jué)和嗅覺(jué)的享受,但包裝設(shè)計(jì)可以延伸到其他感官體驗(yàn)。比如在酸奶包裝上采用特殊的紋理設(shè)計(jì),消費(fèi)者在觸摸包裝時(shí)能感受到如同酸奶質(zhì)地般的細(xì)膩與絲滑,從觸覺(jué)上提前感知產(chǎn)品?;蛘咴诓枞~包裝上添加一些帶有茶香的微膠囊,當(dāng)消費(fèi)者輕輕摩擦包裝時(shí),便能聞到清新的茶香,這種多感官的刺激能夠在消費(fèi)者打開包裝之前就營(yíng)造出豐富的產(chǎn)品體驗(yàn),強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象,遵循這種感官延伸的吸引力法則,食品包裝就能在眾多競(jìng)品中獨(dú)樹一幟。
             
            四、實(shí)用性法則
            在食品包裝設(shè)計(jì)的眾多考量因素中,實(shí)用性法則堪稱吸引消費(fèi)者的核心要義之一。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)一款食品時(shí),包裝的實(shí)用性能夠直接影響他們的購(gòu)買決策與使用體驗(yàn)。一款實(shí)用性強(qiáng)的包裝會(huì)成為消費(fèi)者日常生活中的貼心伴侶,從而幫助產(chǎn)品在眾多競(jìng)品中憑借實(shí)用性脫穎而出,牢牢抓住消費(fèi)者的心,激發(fā)他們的購(gòu)買欲望并培養(yǎng)長(zhǎng)期的忠誠(chéng)度。
            例如十月稻田鮮米推出的 “吸吸果凍袋型” 鮮米鎖鮮包裝,攻克了大米加工與開封后保鮮難題。加工后,米失外殼皮層保護(hù),營(yíng)養(yǎng)易與空氣接觸陳化,致營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與食用品質(zhì)下降,其通過(guò)填充氮?dú)庵脫Q袋內(nèi)空氣實(shí)現(xiàn)保鮮。開封后,若存放不當(dāng),口感、品質(zhì)受影響甚至危及健康。該包裝采用吸嘴站立袋加大口徑旋轉(zhuǎn)蓋設(shè)計(jì),倒米后可立即封口,相比傳統(tǒng) 2 面、6 面真空包裝,更有效減少空氣接觸時(shí)間,密封防潮佳。消費(fèi)者無(wú)需另購(gòu)密封容器,大米隨吃隨用,底部可自立的包裝收納時(shí)不倒不灑、便捷整齊。
             
             
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            綜上所述,食品包裝設(shè)計(jì)的 “吸引力法則” 不應(yīng)局限于常規(guī)思路,通過(guò)獨(dú)特視角的創(chuàng)新設(shè)計(jì),幫助食品在市場(chǎng)中散發(fā)出別樣的魅力,吸引更多消費(fèi)者的目光并贏得他們的青睞。
             


            原文標(biāo)題:一眼萬(wàn)年:食品包裝設(shè)計(jì)的“吸引力法則”有哪些?http://m.yycszx.com//articles/2066.html
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